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　　商標(biāo)起名不講究，會被認為具有欺騙性?

　　根據(jù)官網(wǎng)公示，近日北京某生物技術(shù)有限公司提出“中農(nóng)康必硒”商標(biāo)的注冊申請，指定使用在“蛋;牛奶制品;水果蜜餞”等第29類商品上，被商標(biāo)局和原商評委以訴爭商標(biāo)具有欺騙性為由予以駁回。遂向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，主張訴爭商標(biāo)并無實際含義，未用以說明商品功能、用途等特點，不具有欺騙性。法院經(jīng)審理認為，訴爭商標(biāo)包含“硒”字，結(jié)合指定使用的蛋等商品，容易使相關(guān)公眾認為該商品原料中含有人體所需的營養(yǎng)元素“硒”，從而對商品的原料等方面產(chǎn)生錯誤認識，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項規(guī)定的情形。

　　企業(yè)為更好地宣傳和推廣產(chǎn)品，有意將對產(chǎn)品的美好愿景融入商標(biāo)之中，這本身無可厚非。但如本案所提示的，此種凝結(jié)在商標(biāo)上的美好愿景可能因具有欺騙性而碰壁，企業(yè)須格外注意。

　　那么，如何判斷一個標(biāo)志是否具有欺騙性呢?

　　“帶有欺騙性”是指商標(biāo)標(biāo)志的文字、圖形等掩蓋了該標(biāo)志所使用商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真相，足以使公眾對商品的真相產(chǎn)生錯誤認識。

　　1、含有欺騙性是指相關(guān)公眾因標(biāo)志而產(chǎn)生的判斷與產(chǎn)品實際不符。企業(yè)為了更好的推廣和宣傳產(chǎn)品，常常將一些美好愿景寄托在商標(biāo)上，這樣反而容易引起誤解。所以在起名時，既要考慮到產(chǎn)品的實際情況，也需要考慮標(biāo)志是否含有歧義，或者夸大產(chǎn)品優(yōu)點、誤導(dǎo)產(chǎn)地等;

　　2、相關(guān)公眾是欺騙性的判斷主體，也就是說即使申請人主觀意愿上并無欺騙，只要標(biāo)志容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認，就容易構(gòu)成“帶有欺騙性”的判定。企業(yè)在選用商標(biāo)時，也需從相關(guān)公眾的視角出發(fā)，判斷標(biāo)志是否帶有欺騙性。對于容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的標(biāo)志，企業(yè)要謹慎選用。

　　3、需要結(jié)合標(biāo)志指代的商品或服務(wù)類別判斷，即使是同一標(biāo)志，用在不同的商品或服務(wù)上，是否帶有欺騙性的結(jié)論也不一樣。例如上文中的“中農(nóng)康必硒”商標(biāo)，放在第 29 類商品上帶有欺騙性，但如果放在其他與健康、食品等無關(guān)的商品類別上，結(jié)論也許會有不同?？梢姡瑯?biāo)志是否帶有欺騙性，是相對于標(biāo)志所使用商品或服務(wù)的特點等方面的真相而言的。

　　企業(yè)起名時，要將商標(biāo)放在具體的情境下分析，可能在不同類別會有不同的審理結(jié)果。

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