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　很多人在打造品牌的時候，都會認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，其實商標(biāo)和品牌之間既有關(guān)系也有區(qū)別。在實踐中，商標(biāo)和品牌的目的都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別，但是品牌卻不完全等同于商標(biāo)。下面我們就來看看商標(biāo)和品牌之間的關(guān)系和區(qū)別都有哪些?

　　一、什么是商標(biāo)?

　　商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，可以區(qū)分于其他市場主體提供的商品或服務(wù)。如果企業(yè)要想得到商標(biāo)專用權(quán)，就必須要向商標(biāo)局提出申請注冊，只有獲得注冊，才能用來向消費者標(biāo)明這個標(biāo)志是注冊商標(biāo)，會受到法律的保護。

　　二、什么是品牌?

　　品牌是消費者對企業(yè)形象以及企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知評價，品牌也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來高額的收益。

　　三、商標(biāo)和品牌的關(guān)系  

       商標(biāo)是品牌中的名稱部分或圖形標(biāo)志，目的是在于使消費者可以識別和區(qū)分。在品牌的認(rèn)知上，商標(biāo)有著很關(guān)鍵的作用。但是品牌的內(nèi)容不僅僅是名稱或標(biāo)志，還有企業(yè)的宣傳口號、產(chǎn)品的定位、售后的服務(wù)等等，這些因素一起構(gòu)成了一個品牌的綜合體。

　　四、商標(biāo)和品牌的區(qū)別

　　1、涵蓋的范圍不同

　　商標(biāo)包含了圖案、文字、聲音等，而品牌的范圍相對較廣。品牌不但包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等，還包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關(guān)活動等?？梢钥闯銎放频姆秶h(yuǎn)大于商標(biāo)。

　　2、使用的范圍區(qū)域不同

　　因為各國的法律不同，商標(biāo)具有地域性，在一個國家獲得注冊的商標(biāo)只能在該國范圍內(nèi)使用并受到法律的保護，離開該國則失去保護的權(quán)利。所以如果想在別的國家繼續(xù)行使商標(biāo)權(quán)，則需要在別國重新注冊獲取商標(biāo)權(quán)。 但是品牌沒有國界限制，無論在哪個國家都可以使用，但是無法保證一定能受到當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo。

　　3、使用的時效性不同

　　商標(biāo)的時效性受法律保護，不同國家的商標(biāo)保護期限不同，中國的注冊商標(biāo)有效期是10年，其他國家有的是7年，有的國家是14年。到期了如果還想用可以續(xù)展，不續(xù)展則失去商標(biāo)權(quán)利。 品牌沒有明顯的時效性，根據(jù)市場的反饋，可以決定品牌生命力的長短。做的好可以長期存在，如果不被市場接受，則失去了品牌的價值。

　　4、獲得的方式不同

　　商標(biāo)需要在不同地區(qū)的審批登記機構(gòu)，經(jīng)過特定程序才能取得。申請人提供的文字、圖片能否成為商標(biāo)，取決于知識產(chǎn)權(quán)局和商標(biāo)局是否審批通過。 品牌不需要去審批登記，任意的圖案和名稱都可以成為自己的品牌。但是不能和他人注冊的商標(biāo)相同或相似，否則將造成侵權(quán)行為。 所以在選擇品牌之前需要尋找專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人員，幫助檢索分析從而避免侵權(quán)。一旦選定品牌，要盡早去注冊，以免被他人率先搶注。

　　5、延伸方式的不同

　　商標(biāo)如果想延伸至其他國家，由于地域性的原則，必須在當(dāng)?shù)刂匦逻M(jìn)行商標(biāo)注冊才能獲得商標(biāo)保護，并且要標(biāo)明用于什么產(chǎn)品。如果不想做目前的產(chǎn)品，想繼續(xù)用這個商標(biāo)去做別的產(chǎn)品，需要選擇新的產(chǎn)品類別重新申請商標(biāo)。

　　品牌則就相對比較自由，只要不改變品牌的名稱、標(biāo)志和圖案，就可以自然延伸。能夠延伸至任何國家以及經(jīng)營任何類別的產(chǎn)品。

　　品牌所涵蓋的領(lǐng)域超越了商標(biāo)，但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。

　　但是注冊商標(biāo)其實也是為了保護品牌，尤其是企業(yè)做大之后，總會有各種小公司蹭熱度或者搶先注冊你的商標(biāo)。導(dǎo)致企業(yè)辛苦積累起來的品牌知名度被別人搶走了，所以為了避免這種情況發(fā)生，要提前做好商標(biāo)保護。