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　　標設(shè)計需要遵循的原則，商標，亦稱為品牌，通常是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。旨在用來識別產(chǎn)品或服務的標識，以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。商標是一個集合概念，它包含商標名稱、商標標志等概念。

　　1、識別性是商標的基本功能。

　　2、傳達性現(xiàn)代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。

　　3、審美性席勒說：一方面合乎自然，一方面合乎理想，這就是美。由于商標設(shè)計的藝術(shù)形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美觀點等都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作。

　　4、適應性商標在視覺傳達設(shè)計中應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高。面對不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。

　　5、時代性企業(yè)商標樗是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。它代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年幫培植出來的。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。

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